Acum corp pozitiv, în loc de sutien cu diamante, Victoria’s Secret a lansat o colecție de lenjerie de slăbit.

ESutienul de fantezie cu bijuterii de la Vistoria’s Secret Poha și-a fluturat în cele din urmă penele. Brandul sa concentrat pe produse mai incluzive și a introdus o colecție de îmbrăcăminte confortabilă. Include body-uri și bustiere pentru sâni mari, corsete care aplatizează linia abdomenului și chiloți cu talie înaltă care susțin fesele. Toate culorile neutre: negru și carne. Gama de dimensiuni – de la S la XL. Cu toate acestea, reprezentanții companiei precizează că dacă cumpărătorii evaluează categoria de îmbrăcăminte testată, vor exista mai multe opțiuni.

Capsula a fost dezvoltată în colaborare cu designerii mărcii columbiene Leonisa. Compania produce lenjerie și costume de baie pentru diferite tipuri de corp de peste 60 de ani. Inclusiv corectiv, postpartum și postoperator. Pentru noua linie, tehnologii sud-americani au folosit o „țesătură inteligentă” patentată. Netezește pielea neuniformă și ridurile de sub haine.

Deocamdată, modelele pot fi achiziționate doar de pe site-ul Victoria’s Secret. Costul este de la 1550 la 5550. Articolele vor apărea în magazinele offline dacă numărul de comenzi depășește pragul necesar.

Lansarea unei astfel de colecții non-standard pentru brand face parte dintr-o campanie de repoziționare menită să salveze „nava care se scufundă”. Din 2017, vânzările concernului, care a deschis lumea către Candice Swanepoel, Doutzen Kroes, Alessandra Ambrosio și Isabelle Gular, au scăzut rapid. Acest lucru se datorează mai multor scandaluri și tendinței de pozitivitate corporală. La început, directorul de marketing al mărcii, Ed Razek, a spus că este puțin probabil ca persoanele transgender și modelele plus size să participe vreodată la spectacolele mărcii. „Avem standarde diferite”, a explicat el. Și chiar a doua zi am regretat. Mulți clienți jigniți ai companiei au refuzat să cumpere de la comerciant. Apoi, organizația de cercetare Goldman Sachs a publicat rezultatele paradoxale ale sondajului. Millennials au numit Victoria’s Secret marca lor preferată de lenjerie intimă. În același timp, majoritatea fetelor au recunoscut că rareori comandă ceva acolo, preferând lucruri mai confortabile.

Acțiunile gigantului de lenjerie de corp la bursă au scăzut cu 55%. A trebuit să închid peste 20 de magazine și să renunț la spectacolul anual. Cea care a fost adorată în toată lumea, cea în care supermodele au pășit pe podium în bikini minusculi, cu aripi de fluture și pene.

La un an de la interviul scandalos cu un manager de top, brandul a semnat un contract cu modelul și actrița transgender Valentina Sampaio și cu modelul de mărime plus Ali Tate Cutler.

În contextul în care tendința pozitivă a corpului preia planeta din ce în ce mai mult și vânzările de articole de modelare cresc în fiecare lună, Victoria’s Secret așteaptă cu nerăbdare succesul colecției.