La sfârșitul anului 2009, piața de articole sportive a fost măturată de un adevărat val – dintr-o dată patru mărci majore au început să ofere pantofi de slăbit pe o platformă instabilă care imită mersul nomadului african Maasai.
Alexander Tushkin / Informații despre sănătate
Primul adidași neobișnuit a fost lansat de Masai Barefoot Technology. Fondatorul său, inginerul elvețian Karl Müller, a urmărit câțiva ani tribul Masai african, după care și-a numit creația.
Masai
sunt un trib semi-nomad de păstori a căror dietă constă în principal din grăsimi animale. Oamenii de știință s-au întrebat de mult timp cum masai mănâncă atât de multă junk food și, în același timp, nu se îngrașă și nu mor din cauza bolilor cardiovasculare? Secretul s-a dovedit a fi simplu: nomazii merg mai mult de 20 de km în fiecare zi. Cu toate acestea, merg mereu desculți. Karl Müller a ajuns la concluzia că mersul fără pantofi pe o suprafață naturală este bun pentru antrenamentul muscular și o postură bună.
Dar în oraș nu prea arăți ca desculț – este sticlă murdară, spartă, iar majoritatea suprafețelor sunt netede și dure, nu sunt comparabile cu praful moale al pământului african. Pe asfalt urban, desculț nu va doborî decât și mai mult picioarele, a raționat inginerul, iar în 1996 a brevetat „adidași fiziologici”.
Adidași – ești rock!
Fotografie: us.mbt.com
MBT (Masai Barefoot Technology) este un pantof obișnuit (doar foarte urât) cu o platformă neobișnuită rotunjită care schimbă complet biomecanica mersului. Pe o astfel de platformă este imposibil să așezi uniform piciorul, așa că trebuie să-ți încordezi mușchii stabilizatori, ca atunci când mergi pe nisip sau pe teren moale. În timpul „mersului fiziologic”, o persoană încetează să se aplece înainte și își îndreaptă intuitiv spatele. Mersul se transformă într-o serie de „rulări” de la picior la picior. Datorită muncii suplimentare a mușchilor, alimentarea cu sânge a articulațiilor se îmbunătățește – genunchii și partea inferioară a spatelui sunt descărcate și dor mai puțin. Cu toate acestea, cel mai important lucru pe care marketingul îl împinge este pierderea în greutate. Anunțul susține că acești pantofi cresc consumul de calorii. Adică nu trebuie să faci nimic (ei bine, te plimbi și gata), și caloriile sunt arse (chiar și când stai pe loc!). Nu-ți aduce aminte de nimic?
În sprijinul cuvintelor sale, compania citează rezultatele cercetării științifice care au fost efectuate în propria sa academie MBT. Cumva nu vreau să am încredere în ei.
După ceva timp, noutatea a apărut printre concurenți – jucători importanți de pe piața articolelor sportive. Marketerii au mirosit instantaneu: da, aceasta este o nouă nișă! Și adidași „de la băștinași” au plouat peste noi din toate părțile.
Designerii Reebok au fost îngroziți de aspectul urât al modelului MBT și au decis să lanseze pantofi sport cu alt sos. Așa că Reebok EasyTone a văzut lumina – adidașii sport obișnuiți, dar pe aceeași platformă de echilibrare. Înainte de lansarea noului model, a fost efectuat chiar și un studiu clinic – se presupune că astfel de pantofi fac mușchii fesieri să lucreze cu 28% mai activ. În același timp, era o mică lucrare în care femeile făceau doar 500 de pași.
Pantofi de lux
O să râzi, dar există chiar și papuci de slăbit pe piață. Sunt produse de compania franceză Cellulite. Talpa unor astfel de papuci în zona pelerină este mult mai groasă decât la călcâi. Acest lucru asigură o schimbare a centrului de greutate atunci când merge pe jos, iar persoana se presupune că pierde în greutate.
Apoi, adidași similari au fost lansati de New Balance și Skechers. În acest moment, în lume există peste o duzină de produse similare cu diverse denumiri: rocker pentru degete, rocker bar, mild rocker, heel-to-toe rocker, negative heel rocker și double rocker. În 2010, vânzările au depășit 1,5 miliarde de dolari – a fost segmentul de piață cu cea mai rapidă creștere. Cu toate acestea, până acum furtuna de pe piață s-a domolit, iar acuzațiile cumpărătorilor nemulțumiți au scăzut.
Pământul se legăna sub picioare
În ianuarie 2011, rezidentul californian Bistra Pashamova a dat în judecată New Balance. Ea a cerut 5 milioane de dolari de la companie pentru că nu a slăbit, așa cum se anunță.
Oamenii de știință confirmă afirmațiile femeilor americane obișnuite. Un studiu realizat de Universitatea din Wisconsin în vara anului 2010 a constatat că beneficiile mersului în acești adidași nu sunt mai mult decât cele obișnuite. Rezultatele studiului au fost confirmate recent, în iunie 2011. Dr. Mercer, profesor de biomecanica la Universitatea din Nevada, a declarat in cadrul reuniunii anuale a Colegiului American de Medicina Sportiva ca acesti pantofi sunt inutile: nu te ajuta sa te antrenezi mai greu, sa arzi mai multe calorii sau sa imbunatateasca forta si tonusul muscular.
– Da, acești adidași pur și simplu nu funcționează, – a spus avocatul lui Pashamova presei.
Pe de altă parte, adidașii cu o platformă instabilă pot duce la probleme grave de sănătate. De exemplu, la o cădere neașteptată pe trotuar sau la uzura tendoanelor lui Ahile ca urmare a utilizării pe termen lung.
Ce s-a întâmplat cu Karl Müller, inginerul elvețian vizionar? A părăsit MBT și a început o altă companie numită kybun. Și acum vinde adidași kyBoot cu perne de aer. Este aproape aer.
Fotografie: Sandra van der Steen / Shutterstock.com